这篇讲的是避坑。网站优化里那些常见的问题，我按顺序列一下，碰上了就对照着看。

内容这块最费功夫

内容要有立场。什么都说的，等于什么都没说。

本地服务做搜索，真实案例比什么都有说服力。把做过的项目写清楚，比喊口号强。

听起来简单，你留意一下后台的搜索词就会发现，长句子越来越多。用户把搜索框当聊天框用了。

长内容加个目录，读者能直接跳到关心的部分。

• 还有人特别在意排名截图。排名是结果，不是目的，盯着它没用。
• 说清楚这篇适合谁，比谁都讨好要真实得多。
• 手机端的体验单独拎出来看，别用电脑的感觉去代替。这两边差别可以很大。
• 想知道用户怎么搜，就去翻他们的真实提问，比工具给的还准。
• 一次只改一个变量。标题描述全改了，效果好也不知道是哪个起的作用。
• 署上作者，显得有人负责，比匿名强。
• 做工业品的，参数和资质是最实在的内容，别浪费在形容词上。这点挺重要。
• 想知道合作方做得怎么样，问动作比问排名有用。
• 有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。

刻意做外链我是不太主张的，内容够好，引用会自己来。

说实话，A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。

问答社区里认真答题，也是曝光。那边的内容被摘用的情况不少。这点挺重要。

这不是一锤子买卖，停了就慢慢退回去。

季节性词要提前布局。等到旺季再写，已经来不及了。

品牌被提及的频率，在搜索评价里的分量在变重。

别在一个页面上塞好几个词。一个页面解决一个问题，聚焦反而容易出结果。

每周固定花半小时定选题，比临时想强很多。

小标题别只用「一、二、三」。写成能表达观点的一句话，用户扫一眼就知道这段讲什么。

批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。

你先记住这个。

合作之前，把自己的目标写清楚。是想获客，还是想做品牌，这决定了打法。我觉得值这个功夫。

合同周期别太长，短期试合作，磨合好了再续。

GEO 这块我现在还在摸索，不敢说有多少定论。但有一点是确定的：内容得能被单独摘出来看。我反正是这么看的。

数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。

我发现一个规律：能在摘要里被摘出来的，往往是那种一段话就把问题说清的内容。

在社交平台里做搜索，看的是互动数据，跟传统搜索的玩法有差别。

跨部门推进最麻烦的是责任不清。谁负责哪块，一开始就要划好。

别跟别人比。行业不同、基础不同，比来比去只会影响自己的节奏。

先把基础打牢

老实说，有人问我多久更新一次合适。我的看法是别断就行，稳定比数量重要。

搜索词报告要定期看。用户实际是怎么找到你的，跟你想的经常不一样。

给老板汇报我一般只说三件事：有多少人来了、从哪来的、留下来多少。

我发现问答类的内容格外容易被引用，因为结构清楚，一句问一句答。

郑州本地的搜索，很多时候跟地图、评价绑在一起，这块得一起做。各家情况不一样。

改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。

我记得，隐藏文字、堆关键词这种老套路，现在被识别得很准，别碰。

就这点事。

自己当用户体验一遍全流程，哪里卡住一眼就能发现。

就这点事。

站内搜索的数据是个宝库。用户在你站内搜什么，说明你缺什么内容。

别纠结每个渠道贡献多少，用户路径本来就是交叉的。

预期要按基础来定，新站老站不能放一起比。

这事吧，新站前期数据难看是常态，安心做内容，别自己吓自己。

先说个前提，这行到最后拼的就是谁还在做，能熬的都熬出来了。

换个说法，弹窗这东西要克制。一进来就挡住内容，用户第一反应是关掉。

能用表格说清的别写成一段话，读者扫一眼就懂。

有段时间没效果很正常。我自己的经验是，最难的就是前面那一两个月。

做搜索这事儿，说到底是个慢活，急的人做不了。